Eine Marke ist keine statische Einheit. Es entwickelt sich ständig weiter. Obwohl Unternehmen oft 20 Jahre ohne Updates existieren, führt das zu einem Vertrauensverlust seitens der Zielgruppe, dem Ausbleiben neuer Kunden.
Veränderungen sind für die Marke nicht nur außerhalb, sondern auch innerhalb der Geschäftsprozesse notwendig. Verbesserung, der Wunsch, mit der Zeit zu gehen, lassen das Unternehmen wachsen. Infolgedessen erscheinen neue Produkte, Waren erscheinen, das Interesse und die Beteiligung des Publikums steigen.
In dem Artikel werden wir darüber sprechen, warum ein Rebranding erforderlich ist und wie es durchgeführt wird. Und der Online-Designer von Turbologo hilft Ihnen dabei, ein effektives Logo zu erstellen.
Gründe für eine Rebranding
Konkurrenten entwickeln sich ständig weiter, der Markt entwickelt sich, neue langfristige Trends zeichnen sich ab, das Publikum ändert seine Werte, seine Bedürfnisse steigen, Generationen wechseln – all dies zwingt Unternehmen, sich zu verändern, sich an aktuelle Situationen anzupassen, Veränderungen zu beobachten und darauf zu reagieren sie rechtzeitig.
Die Hauptgründe für das Rebranding:
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Relevanzverlust. Die alte Strategie funktioniert nicht mehr, die Corporate Identity ist obsolet. Hier hilft ein Strategiewechsel, das Einbringen neuer Ideen, ein Redesign. Wenn ein Unternehmen schon lange auf dem Markt ist und sein Logo mit Qualität assoziiert wird, dann reicht es aus, die Grafik zu vereinfachen. Für eine vollständige Transformation ist es wichtig, das Verhalten der Zielgruppe, die Reaktion auf Veränderungen zu überwachen;
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Reduzierung des Publikums, Alterung des Zielpublikums. Die Gründe sind folgende: In der ersten Phase der Markenbildung wurde die Zielgruppe falsch gewählt, die Bedürfnisse der Verbraucher haben sich geändert, es gab altersbedingte Veränderungen. Um neue Verbraucher zu interessieren, ist es notwendig, Markenmanagement durchzuführen und die Corporate Identity zu aktualisieren. Es wird auch dazu beitragen, ein jüngeres Publikum anzuziehen;
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Die Marke wuchs aus einer alten Identität heraus. Oft wird eine Marke als ein anderes Produkt/eine andere Dienstleistung wahrgenommen, erwächst aus einer alten Identität, erweitert ihr Sortiment, plant den Aufbau eines Unternehmens in einem anderen Land. Der Ausweg ist eine neue Corporate Identity, die es Ihnen ermöglicht, das Unternehmen auf den lokalen und ausländischen Märkten richtig zu positionieren;
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Strukturelle Veränderungen. Kleine Unternehmen fusionieren mit größeren oder spalten sich in separate Firmen auf. In solchen Situationen wird es nicht funktionieren, die alten visuellen und kommunikativen Bilder zu verwenden. Ein komplettes Rebranding des Unternehmens ist erforderlich: eine neue Strategie, Mission, Ziele, Corporate Identity;
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Schwache Anerkennung. Das Unternehmen interessiert die Kunden nicht: Die Corporate Identity weckt keine Emotionen, Assoziationen, sie unterscheidet sich nicht von Wettbewerbern. Dies führt zum Verlust des Publikums. Das Unternehmen ist nicht zu empfehlen. Sie bleibt unkenntlich. Problemlösung: Alleinstellungsmerkmale finden, sich darauf konzentrieren, Vorteile gegenüber Wettbewerbern hervorheben, Corporate Identity ändern.
Rebranding im Jahr 2022: Tipps zum Logo-Design
Egal, ob Sie bei Null anfangen oder nur Änderungen an einem bestehenden Logo vornehmen möchten, das Verständnis neuer Trends hilft Ihnen bei der Entwicklung eines modernen Logodesigns.
Wir werden uns einige Trends in diesem Bereich ansehen und zeigen, wie sie in Ihren Projekten richtig angewendet werden können.
Gliederungsschriften
Outline-Fonts liegen seit einiger Zeit in allen Disziplinen des Grafikdesigns im Trend und tauchen langsam in Logos auf. Sie wecken Interesse, schaffen Kontraste zwischen Textelementen und machen das Logo luftiger.
Outline-Fonts können sowohl komplett in allen Buchstaben des Logos als auch partiell verwendet werden. Beide Optionen sehen gut aus und lenken die Aufmerksamkeit auf das Logo.
So machen Sie das Beste aus diesem Trend:
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Wählen Sie eine Umrissschrift, die dick genug ist, um das gesamte Markenimage zu vermitteln.
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Verwenden Sie es in minimalistischen Markensymbolen.
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Überlegen Sie, wie relevant dieser Stil in verschiedenen Zeiträumen ist. Wenn Umrissschriften aus der Mode kommen, sieht Ihr Logo möglicherweise veraltet aus, und in den meisten Fällen ist es oft unerwünscht, es zu ändern.
Benutzerdefinierte oder experimentelle Headsets
Benutzerdefinierte oder experimentelle Schriftarten sehen interessant aus und bringen die Persönlichkeit der Marke wirklich zur Geltung. Das macht sie im Logodesign gefragt.
So machen Sie das Beste aus diesem Trend:
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Entscheiden Sie, wie personalisiert Ihre Logoschrift sein soll. Möchten Sie wirklich eine benutzerdefinierte Schriftart verwenden oder wären Sie mit einem im Handel erhältlichen experimentellen Design zufrieden?
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Bewerten Sie die Vor- und Nachteile von Schriftmerkmalen wie Farbe oder Animation, um zu sehen, was Sie brauchen. Eine farbige Schriftart ist beispielsweise nicht die beste Wahl, wenn Sie absehen, dass Sie das Logo regelmäßig in Schwarzweiß verwenden müssen.
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Fordern Sie exklusive Rechte an einer Schriftart an, wenn Sie entschlossen sind, ein 100 % einzigartiges Design zu besitzen. Sie können mit einem Schriftdesigner über Lizenz- und Nutzungsrechte verhandeln.
Einfache Logos
Die natürliche Schönheit eines einfachen Logos ist kaum zu übertreffen. Es verwendet schöne Schriftzüge, um die Besonderheiten der Marke hervorzuheben. Solche Logos sind viel häufiger als alle anderen.
So holen Sie das Beste aus diesem Trend heraus:
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Gehen Sie nicht davon aus, dass diese Art von Logo einfacher, billiger oder weniger zeitaufwändig ist als andere Logodesigns. Die Wahl der richtigen Schriftart ist ihm sehr wichtig, und das ist gar nicht so einfach;
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Bleiben Sie nicht an einer Schriftart oder einem Stil hängen, bis Sie sie auf Ihren Markennamen anwenden und das Endergebnis sehen. Manche Schriftarten sehen toll aus, aber bestimmte Zeichenkombinationen können den Gesamteindruck ruinieren. Geben Sie zunächst die Wörter ein, die Sie in der Schriftart Ihrer Wahl verwenden möchten. Wenn Ihnen das Ergebnis nicht gefällt, suchen Sie weiter nach anderen Optionen.
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Je komplexer die Schrift, desto weniger andere Dekorationselemente benötigen Sie. Streben Sie nach einem Logo, das Einfachheit oder Komplexität sowie die Stimmung und Stimme Ihrer Marke verkörpert.
Animierte Logos
Animierte Logos werden immer beliebter für die Platzierung auf Websites. Viele Marken animieren bestehende Logos oder erstellen trendige neue Animationen.
So machen Sie das Beste aus diesem Trend:
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Halten Sie die Animation einfach. Ein zu komplexes interaktives Logo kann den gegenteiligen Effekt haben. Es wird für Benutzer schwierig sein, seine Essenz zu lesen oder zu verstehen;
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Achten Sie auf Geschwindigkeit Schnelle Animationen können schwindelig machen; es sieht so aus, als ob der langsame nicht funktioniert; es braucht viel Übung, um die richtige Geschwindigkeit zu finden;
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Vergessen Sie nicht, animierte Logos in Farbe und Schwarzweiß zu erstellen.
Flaches Design
Flache Logos bleiben aufgrund der Art und Weise, wie sie verwendet werden, im Trend. Viele Projekte, insbesondere im Website-Design, enthalten Vollbildvideos oder Farbbilder mit Logos darüber. Um sie klar unterscheidbar zu machen, wird ein flacher Stil verwendet.
Wie erzielt man das beste Ergebnis?
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Verwenden Sie in Ihrem Design eine, zwei oder drei Farben. Die beliebtesten Schwarz-Weiß-Optionen;
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Halten Sie sich an eine einfache Typografie, die zum Symbol oder visuellen Element im Logo passt;
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Erinnern Sie sich an die Grundlagen des Flat Designs und widerstehen Sie der Versuchung, andere Designtricks hinzuzufügen; Wenn Sie möchten, dass das Logo wirklich flach ist, halten Sie sich an die Regel: Je einfacher, desto besser;
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Achten Sie auf die Beziehung zwischen dem visuellen Element und dem Text, damit sie harmonisch zusammen wirken;
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Gehen Sie nicht darauf ein. Ein flaches Logo macht in der Regel wenig Sinn. Oft wird es so erstellt, dass es zum Rest des Designs passt.
Das ist alles! Wir hoffen, dass unsere Beratung Ihnen dabei helfen wird, ein erfolgreiches Rebranding durchzuführen. Viel Glück!